Ein Website-Relaunch ist keine Kleinigkeit. Er bindet Aufmerksamkeit im Unternehmen, kostet Geld und geht mit dem Risiko einher, über mehrere Monate alte Rankings zu verlieren, wenn die Migration nicht sauber läuft. Gleichzeitig gibt es Situationen, in denen ein Relaunch nicht verzichtbar ist. Hier kommt die ehrliche Entscheidungshilfe — wann er sich lohnt und wann nicht.
Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist
Fünf klare Indikatoren. Wenn drei oder mehr davon zutreffen, sollten Sie einen Relaunch ernsthaft erwägen:
- Die Website ist nicht mobile-optimiert. Wenn Sie Ihre eigene Seite auf dem Smartphone öffnen und scrollen, zoomen oder seitwärts schieben müssen, ist sie nicht mobile-tauglich. 2026 ist das kein Makel mehr, sondern ein direkter Umsatzkiller.
- Die Ladezeit ist länger als drei Sekunden. Führen Sie einen Test bei Google PageSpeed Insights durch. Wenn die Mobile-Performance unter 50 von 100 liegt, ist die Site technisch veraltet.
- Der Besucher findet nicht zum Kontakt. Scrollen Sie selbst durch Ihre Website wie ein Neukunde. Wie lange brauchen Sie, bis Sie eine Telefonnummer finden? Wenn es mehr als zwei Sekunden sind, fehlt eine Kernfunktion.
- Das CMS ist veraltet. WordPress unter Version 6, Typo3 unter Version 10, Joomla — wenn Ihr Backend seit Jahren nicht mehr aktualisiert wurde, ist die Site ein Sicherheitsrisiko und sollte ohnehin migriert werden.
- Die Texte wirken fremd. Wenn Sie Ihre eigene Website lesen und denken „so reden wir eigentlich nicht mehr", ist das ein Signal. Texte altern schneller als Design — und nichts schadet Glaubwürdigkeit mehr als ein zehn Jahre alter Marketing-Sprech.
Was beim Relaunch typischerweise erneuert wird
Ein ordentlicher Relaunch erneuert nicht nur das Design. Er erneuert die technische Basis, die Texte, die Struktur und das Pflegekonzept. Konkret bedeutet das:
- Neue technische Basis: Statisches HTML statt altem CMS oder veraltetem WordPress-Theme
- Überarbeitete Struktur: Welche Sektionen braucht die Seite wirklich? Was ist überflüssig geworden?
- Neue Texte: Wir-Form, konkret, verkaufsorientiert — statt Marketing-Allgemeinplätzen
- Mobile-First-Design: Layout zuerst für Smartphone, dann für Desktop
- Schema-Daten und SEO-Grundlagen: Strukturierte Daten, saubere URLs, Sitemap
- Neues Hosting-Konzept: Inklusive SSL, Backups, Wartung
Was bleibt, ist oft Ihr Logo und Ihre Domain. Alles andere kommt auf den Prüfstand — und das ist gut so.
Realistische Aufwände und Festpreise
Die Preisspanne für einen Mittelstands-Relaunch liegt grob zwischen 400 Euro (Basis-Paket für schlanke Seiten) und 1.200 Euro (Premium-Paket mit mehreren Unterseiten und Blog). Das sind unsere Festpreise — die Marktrealität liegt im Agenturbereich häufig deutlich höher, weil dort mit Stundensätzen kalkuliert wird.
Wichtig: Ein Festpreis bedeutet, dass Sie vorher wissen, was Sie bekommen und was Sie zahlen. Agenturen mit Stundensatz-Modellen geben am Anfang oft einen „Schätzwert" — und das Projekt endet regelmäßig bei 150 bis 200 Prozent davon. Wenn Sie planbare Kosten wollen, ist Festpreis die bessere Wahl.
Was Sie beim Relaunch nicht verlieren dürfen
Der größte Fehler bei einem Relaunch ist, dass alte SEO-Rankings verloren gehen. Das passiert, wenn URLs sich ändern, ohne dass Weiterleitungen eingerichtet werden. Ihre alte Produktseite, die bei Google auf Platz 3 steht, wird plötzlich zu einer 404-Seite — und das Ranking ist weg.
Die Lösung ist eine saubere Migrations-Planung: Jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung auf die neue. Suchmaschinen verstehen das, leiten Besucher weiter und übertragen das Ranking auf die neue URL. Wir machen das bei jedem Relaunch standardmäßig, und die meisten Sites behalten ihre Rankings vollständig.
Migration ohne Sichtbarkeitsverlust
Fünf Punkte, die bei einer sauberen Migration wichtig sind:
- Alle alten URLs erfassen (Sitemap, Google Search Console)
- Neue URLs bestimmen und dokumentieren
- 301-Weiterleitungen einrichten
- Sitemap aktualisieren und bei Google einreichen
- Monitoring der ersten 4-6 Wochen nach Live-Gang
Das klingt trivial, wird aber in der Praxis oft übersprungen — mit dem Ergebnis, dass Unternehmen ihre mühsam erarbeiteten SEO-Positionen komplett verlieren. Fragen Sie Ihren Anbieter explizit, wie die Migration ablaufen wird und wer die Weiterleitungen pflegt.
Unser Vorgehen beim Relaunch
Wir bauen den Relaunch in vier Wochen: Briefing in Woche 1, Design-Entwurf in Woche 2, Build in Woche 3, Live-Gang in Woche 4. Die Migration mit 301-Weiterleitungen läuft standardmäßig mit, genauso wie die SEO-Grundlagen und das Schema-Markup. Der Festpreis steht vor Auftragsannahme fest — keine versteckten Stunden, keine Nachforderungen.
Wenn Sie unsicher sind, ob sich der Relaunch lohnt, prüfen Sie die fünf Anzeichen oben. Wenn drei oder mehr zutreffen, schreiben Sie uns — wir schauen uns Ihre aktuelle Site an und geben eine ehrliche Einschätzung, ob ein Relaunch wirklich nötig ist oder ob Sie mit gezielten Anpassungen günstiger fahren.
